影视市场近年来发展如火如荼，精品内容不断涌现、政策扶持力度较大，而且市场需求出现井喷式增长，在经历高速发展之后，影视市场将进入稳健发展状态。影视市场包括电影、电视剧、综艺节目、动画等，其中电影和电视剧在影视市场的占比最大，在70%左右。2015年我国影视市场规模约为1650亿元，到2020年市场规模将超过5000亿元，年复合增速为25%左右。

1、电影市场

电影产业2020年市场规模将达3200亿元左右，复合增速约为27%。

2015年中国电影市场规模约为1000亿元，同比增长46%。当前电影市场较为繁荣，发展环境良好，未来五年电影市场将呈稳健发展之势，到2020年，其市场规模将达3200亿元左右，年复合增速约为27%。

电影市场进入持续繁荣的长周期景气阶段。

随着中等以上质量影片票房规模化，赚钱效应持续吸引优质主创资源、资本力量进入产业，带来优秀内容供给的繁荣。2016年《美人鱼》票房创造历史记录，票房高达33.9亿元，比去年的年度票房冠军《捉妖记》高出10亿元左右，《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》等国产电影票房也轻松破10亿。国产优秀影片层出不穷掀起电影市场票房高潮。

我国新人导演迅速崛起，电影市场进入优秀内容供给持续繁荣的长周期景气阶段。国内跻身10亿俱乐部的6位导演以新人导演为主。电影公司加大新人扶持力度，华语电影对新人培养的机制也愈发完善，如FIRST青年电影展就推出青年电影人训练营，华语影展均设有新人导演奖项。在优秀主创、新人力量不断涌现的情况下，电影市场的发展将具有可持续性。

近年我国电影的利好政策不断涌现，对电影市场发展有重要推动作用。尤其是2015年出台的《电影促进法（草案）》，若其顺利落地实施，将推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。其三大看点是，其一，降低市场准入门槛，鼓励企业从事电影摄制等活动，监管放松具有弹性，激发行业内容创作和活力；其二，政策福利释放，财税、金融、用地、融资信贷支持等扶持措施激励社会资本进入；其三，强化监督，规范市场。

观影人次快速增长消费需求增加。

人均收入水平高的提高增加了消费者精神文化方面的需求，我国人均电影消费支出正处于上升区间。电影票房高速增长的背后是观影人次的快速增长，2014年，我国观影人次与北美距离已缩小至不到1亿人次，不到10%的差距，低于票房差距。不过值得注意的是，在人均观影人次方面，我国仍然不到人均1次，远远低于北美的3.9次，仍有很大提升空间。

2、电视剧市场

电视剧产业2020年市场规模或达360亿元。

2015年中国电视剧市场规模达到156亿元左右，在国家鼓励国产电视剧精品化、限制进口电视剧政策、以及消费者观剧方式从电视端向网络端快速转变的背景下，我国电视剧市场规模稳步提升。到2020年，我国电视剧市场规模或达360亿元，未来五年复合增长率在18%左右。

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3.2 2017年中国电影产业现状与发展趋势分析

2017年，中国电影市场逐渐走入理性阶段，呈现了与前些年不同的产业状况，可能是基于2016年的增速谷底反弹，给予中国电影人和搅局者一瓢冷水，用金钱堆砌而毫无内容价值的特效大片，以及依靠明星脸堆砌的圈钱大片再难重现“风光”，而一批小众、文艺类型片甚至纪录片竟然冲出几部票房亮眼的电影，不可谓观众审美的颠覆性转折。

简要来说，可以用8句话概括2017年中国电影市场状况－“票房总量继续升，最高票房惊众人，动作喜剧万能药，泰印进口也很灵，小众影片出黑马，选档还是春暑国，电影还是高风险，以质取胜是王道。”

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2、类型占比分析

3、档期特点分析

选档还是春暑国：由上表可见，春节、暑期、国庆节仍然是最佳档期，虽然这三个假期天数本身就占优势，但是即使按照单日平均票房来算，仍然是全年最高的区间，平均单日大盘都在2-4亿，不过竞争也异常激烈，几乎拥有最好的资源的国产大片都集中在这几个档期，而进口大片又瓜分了其他的最佳档期，留给成本相对不高的电影的热门档期实在是少，而与这些大片相撞，除非能够以质取胜，否则很难杀出重围。

4、未来市场趋势分析

从2009年到2017年，中国内地年度总票房持续高走，9年间，总增长量达到928%，实为惊人。除2016年，因为票补取消等问题，产生了稍许下滑，其余各年的增长都是飞速的。

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3.3 2019中国影视产业投资现状与发展趋势

中国影视产业已经走上更加成熟、规范、专业的发展道路。不论是电影、电视剧、网生内容，近两年的一个共通趋势就是增长速度的放缓，告别粗放型增长模式，注重产品的头部化、垂直化和精品化。换句话说，2014年前后互联网企业和跨界资本的进入降低了影视行业的准入门槛，经过近几年市场自发调节后，现在的影视行业不只需要拼实力、拼资金、拼资源，更要拼创意、拼精度、拼市场敏锐度。

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3.4中国影视行业四大发展趋势分析

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第四章 投资必要性及可行性

4.1项目建设的必要性

1、美国电影产业扶持政策

（1）美国电影产业政策环境宽松

美国更加强调电影的市场属性和产业特点，对这个行业的干预较少，行业管理大于政府管控，政府通过各种优惠政策为其提供保护，但是电影行业没有依赖于这种保护，而是通过市场化、商业化路线来赢得持续发展的动力。

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（2）产业扶持的要求与条件

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4.2投资可行性分析