易普咨询承担某新设玩具公司项目可行性研究报告编制工作

　　近日，易普咨询与浙江省某公司项目达成合作协议，易普咨询承担该单位新建玩具公司项目可行性研究报告编制工作。

　　IP玩具，即与知识产权文化内容相关联的玩具产品，其文化内容可源于动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。常见的IP玩具主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具和其他品类。

　　近年来，多个政府部门发布了《提振消费专项行动方案》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》等一系列政策措施，鼓励将中华优秀传统文化融入产品设计，支持企业开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其衍生品等消费，政策的发布和实施为行业的健康发展提供了有力支持。

　　全球IP玩具消费群体不断扩大，除了传统的儿童及青少年消费者，成年人也成为IP玩具的重要购买力。以GMV计算，2024年全球IP玩具市场规模达到5251亿元，占全球IP衍生品市场的37.4%。预测，2025年全球IP玩具市场规模将增至5673亿元。

　　在人均可支配收入及消费意愿上升、优质文娱IP（包括新兴国潮IP）内容增加及泛娱乐产品及服务需求增长的驱动下，中国IP玩具市场规模快速增长。以GMV计算，中国IP玩具的市场规模从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。

　　常见的IP玩具主要有拼搭和组装玩具、静态玩偶、毛绒玩具、可动玩偶和其他玩具。拼搭和组装玩具市场规模占比最大，2024年达268亿元，占比35.4%。其次是静态玩偶和毛绒玩具，2024年市场规模分别为170亿元和143亿元，分别占比22.5%和18.9%。可动玩偶市场规模为78亿元，市场占比为10.3%。

　　2024年，美国及日本的人均IP玩具支出分别达到387.0元及244.7元，而中国为53.6元，远低于美日两国的水平。中国IP玩具市场仍处于发展初期，正逐步从产品组合有限的阶段向品类多元化、设计精湛化、品牌高端化的更成熟阶段方向转型，中国IP玩具市场显示出巨大的增长潜力。

　　中国IP玩具市场相对分散，前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，精准锁定Z世代为核心客群，2024年市场占比11.5%，排名第一。布鲁可是中国拼搭角色类玩具市场的领头羊，2024年市场占比5.7%，排名第二。乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐是中国领先的IP玩具公司，2024年市场占比均为1.2%。

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