易普咨询--文化行业-某广告公司媒体资源建设项目可行性研究报告

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可行性研究报告用途：

可行性研究报告是从事一种经济活动(投资)之前，企业从国家政策、市场形势、建设方案、生产工艺、设备选型、投资估算、投资风险等各种因素进行具体调查、研究、分析，确定有利和不利的因素、判断项目是否可行，估计成功率大小、经济效益和社会效益，为决策者和主管机关审批的上报文件。

项目简介：

一、项目名称

***广告公司媒体资源建设项目

二、项目地点

**省**

三、项目背景

1、政策背景

2、行业背景

文化创意产业在各国经济中发挥的作用日益显著，发达国家由制造型向创造型国家转型过程中的经验表明，文化创意产业在克服传统产业的瓶颈，调整产业结构，保持经济的创新与增长活力方面发挥着重大的作用。自从文化部设立文化产业司以来，中国文化产业开始由民间自发阶段进入政府强力推动阶段。特别是近年来，国家和地方政府颁布一系列产业政策方针推动文化创意产业和广告行业的发展。

2008年4月23日，国家工商行政管理总局、国家发展和改革委员会发布了《关于促进广告业发展的指导意见》，提出“把促进广告业又好又快发展作为一项紧迫而长期的战略任务”的指导思想。

2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，文中指出要将文化创意和广告业的发展作为重点，广告创意产业将成我国文化创意产业的投资重点。

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3、市场背景

国民经济连续多年快速增长为中国广告业快速发展，提供了经济基础。改革开放30年来中国国民经济持续快速增长，综合国力显著增强，人民生活水平不断增高，广告业的发展速度和水平很大程度上依赖于国家和地区的经济发展速度和水平。据统计，1993年-2010年广告业营业额年均复合增长率达到18.32%，高于同期GDP年均复合增长率的15.36%。

我国文化创意产业的出现，是伴随着我国改革开放以来经济发展、人民生活水平提高而来的。根据清华大学的研究数据显示，2012年我国传媒文化产业产值为7600.5亿元，同比增长13.4%，增速持续上升，呈良好的增长态势。从统计数据看，传媒产业与国民经济发展变化有明显的相关性。用创意创新广告产业，实现行业产业升级，是创意产业的发展对广告行业的内在要求。

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四、项目性质

新建项目

五、项目提出理由

随着广告业的不断发展，广告公司的角色需要升级到“系统创意提供商”，为产品的营销传播提供“系统创意解决方案”。服务内容不再是简单的“表现性创意”，而是系统化的大创意——品牌设计、产品开发概念、公关传播平台、渠道设计方案等。当广告公司用创意把广告产业链首末端联合起来，成为创意性主体，广告公司才能拥有创意开发的主动权，变成创意的开发者、制造商、提供者，拥有市场的主动权和有利的竞争地位。

国内外文化创意产业和广告行业的发展历史和现状表明，建立创意制作基地是振兴文化创意产业、实现产业链整合必不可少的条件。未来公司建立广告创意制作基地，将形成包括市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估等广告全案服务系统，借助完整的产业链形成业务协同效应，增强公司核心竞争力。

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六、项目总投资及资金筹措

本项目计划总投资*****万元，其中公司自筹****万元，占比****%；申请银行贷款****万元，占比****%。

七、项目财务效益结论

本项目计划总投资*****.**万元。项目完全运营后，年均销售收入可达****.**万元；年均总成本费用为****.**万元；年均利润总额为****.**万元。

经对项目投资现金流量表进行分析计算，项目所得税前投资财务内部收益率为**.**%，所得税后投资财务内部收益率为**.**%，高于项目设定基准收益率或行业基准收益率（ic=*%）；项目所得税前投资财务净现值****.**万元，所得税后投资财务净现值****.**万元，大于零；项目税前投资回收期为*.**年，项目税后投资回收期为**.**年，说明项目的盈利能力良好。